Общероссийская спортивная общественная организация Федерация пулевой стрельбы и стендовой стрельбы «Стрелковый Союз России» была создана в 1991 году путем реформирования Федерации пулевой и стендовой стрельбы СССР. Он является членом Международной федерации стрелкового спорта (ISSF), Европейской конфедерации стрелкового спорта (ESC), и Международной федерации стрельбы из спортивно-охотничьего оружия (FITASC).
Ключевые задачи
Сотрудничество BETON Digital Agency со Стрелковым Союзом России началось с четко поставленной задачи — продвижение интернет-ресурсов спортивной федерации, а также популяризация стрелкового спорта. Основной целью являлось привлечение внимания к соревнованиям и деятельности Федерации, для чего требовалось создание качественного контента, который бы отражал всю суть этих дисциплин. Основной формат работы заключался в создании короткометражных роликов и фоторепортажей, а темпы работы были высокими: агентству требовалось сдавать по 120 единиц фотоконтента и один горизонтальный ролик таймингом 5 минут ежедневно, со сдачей день в день. Подобные задачи накладывали высокие требования на оперативность и качество работы команды агентства.
Первый этап работы включал разработку стратегии, контент-плана и стилистики интернет-ресурсов. В ходе планирования были определены ключевые направления фото- и видеопродакшна, создан Tone of voice Федерации для социальных сетей и разработаны пути оптимизации процессов взаимодействия с аудиторией. Важной составляющей стала автоматизация процессов, что позволило интегрировать BETON Digital Agency в систему Стрелкового Союза как его важную часть. Этот подход обеспечил слаженность и непрерывность процесса работы.
Препродакшн занял ключевое место в стартовом этапе проекта. Было разработано творческое задание, которое включало в себя формирование глубинного понимания тематики стрелковых видов спорта.Полное погружение в уникальную атмосферу Стрелкового Союза позволило BETON Digital Agency не только реализовывать технические задачи, но и осмысленно формировать визуальную и смысловую нагрузку для каждого фото- и видеоматериала.
Цели сотрудничества
Главной целью проекта было создание контента, который погружает зрителя в мир малоизвестных видов спорта, таких как пулевая и стендовая стрельба. Важнейшая задача заказчика заключалась в повышении узнаваемости этих дисциплин среди широкой аудитории. Это стало возможным благодаря регулярной публикации медиа-контента, запуску трансляций, а также проведению стримов на официальных интернет-ресурсах Стрелкового Союза России и других онлайн-платформах. Задачи, поставленные агентству, предполагали использование передовых методов работы с контентом, таких как создание зрелищных репортажей, которые позволяют привлекать внимание к спорту, часто остающемуся в тени других более массовых дисциплин.
Стрелковый Союз России организует соревнования, каждое из которых имеет уникальную концепцию и творческое оформление. Например, одно из первых мероприятий, которое агентство снимало в феврале 2024 года, имело концепцию «театральной постановки», где тир был оформлен в стиле «Большого театра». Заказчик стремился акцентировать внимание на художественной стороне соревнований, что добавляло глубину смысловой составляющей создаваемого контента.
Командировки как способ повышения компетенций
В рамках сотрудничества BETON Digital Agency ежемесячно отправлялось в различные города России для выполнения задач заказчика. География командировок включала такие города, как Ижевск, Казань, Липецк, Тетюши (Республика Татарстан), а также более мелкие населенные пункты, такие как село Игнатово в Московской области и поселок Тлюстенхабль в Республике Адыгея.
Эти поездки сыграли важную роль в повышении компетенций команды агентства. В ходе работы в различных условиях, часто трудных и нестандартных, команда агентства приобрела опыт, который впоследствии стал значительным преимуществом при при работе с другими проектами, например, с Федерация настольного тенниса России. Обновление технического оснащения и разработка уникального фирменного мерча для съемочной группы также стали важными результатами этих командировок.
Благодаря накопленному опыту и профессиональному росту, команда BETON Digital Agency смогла решать задачи, несмотря на ограниченные временные рамки и относительно низкую зрелищность таких видов спорта, как пулевая и стендовая стрельба. Эти дисциплины требуют от спортсменов высокой концентрации и точности, что делает съемку менее динамичной по сравнению с более активными видами спорта.
Первый выезд съемочной группы состоялся в Ижевск. Он проходил с 5 по 14 февраля 2024 года. Команда агентства, в состав которой входили два фотографа, два видеографа и руководитель проекта, организовала рабочий процесс так, чтобы обеспечить максимально эффективное использование времени. Съемочные дни продолжались с 10 утра до позднего вечера (19–20 часов). Такой режим работы позволял агентству обеспечить выполнение задачи заказчика в рамках выделенного бюджета и временных ограничений.
Трудности в работе со стрелковыми дисциплинами
Одной из ключевых сложностей, с которыми столкнулось агентство в процессе работы над проектом, стало то, что стрелковые виды спорта не предполагают активных действий или выраженных эмоций. Спортсмены-стрелки часто остаются неподвижными в течение продолжительного времени, что создает определенные трудности для создания динамичных кадров. Данный вид спорта требует высокой степени сосредоточенности и тонкой координации движений, что существенно ограничивает возможности для выражения эмоций и командной работы в кадре.
Для решения этих задач команда агентства искала индивидуальные подходы к каждому спортсмену и каждый раз добивалась нужных эмоций, слов и действий в кадре. Особенно сложно давались интервью с участниками соревнований, так как многие из них не воспринимают себя как публичных личностей и затрудняются в самовыражении перед камерой.
При съемке соревнований по стендовой стрельбе агентство впервые столкнулось с динамикой, отличной от пулевой стрельбы. В этом виде спорта спортсмены находятся в постоянном движении, что делает съемку более интересной. Особенное внимание привлекала возможность запечатлеть момент попадания по мишени-тарелке. Однако и здесь возникли свои трудности: требовалось быстро понять специфику работы и отличия стендовой стрельбы от пулевой.
Процесс съемки соревнований по стендовой стрельбе оказался менее сложным благодаря динамике стрельбы по движущимся мишеням, что придает зрелищности и добавляет движение в кадр. В пулевой стрельбе, напротив, основное внимание уделяется концентрации и неподвижности спортсменов, что требует иного подхода к съемке. При этом пулевая стрельба содержит больше тонкостей и специфической терминологии, что усложняет восприятие материала. Съемочный процесс на стендовых соревнованиях оказался более удобным для команды и лаборатории, благодаря относительно упрощенной структуре событий.
Первые съемки соревнований по стенду были организованы в Липецке в конце апреля 2024 года. Несмотря на кажущуюся простоту — всего два основных направления в стендовой стрельбе — вникнуть в тонкости оказалось непростой задачей. Однако лаборатория BETON оперативно освоила специфическую терминологию и особенности вида спорта. Ежедневная подготовка пресс-релизов по каждому дню соревнований представляла собой дополнительную сложность. Основная проблема заключалась в сжатых сроках: материалы требовалось публиковать на сайте в тот же день, оставляя минимальное время на их обработку и написание.
Кроме того, была поставлена задача организовать стриминговые трансляции. Основные соревнования освещает телеканал «Старт ТВ», однако промежуточные этапы также требуют трансляции, но с возможностью использования более бюджетных решений. В ответ на этот запрос агентство BETON приобрело необходимое оборудование и начало вести стримы, охватывая соревнования с разных ракурсов. Ранее агентство не обладало подобными компетенциями, что потребовало оперативной адаптации и самостоятельного освоения новых задач.
Процесс и ключевые результаты
Процесс работы с контентом был построен таким образом, чтобы максимально точно передавать атмосферу соревнований. В результате были созданы захватывающие фото- и видеорепортажи, которые отражают напряженность соревнований и раскрывают технику стрелков. Кинематографичные сцены, созданные командой агентства, позволили передать уникальность визуальной вселенной Стрелкового Союза России.
В ходе проекта было разработано множество дополнительных элементов, включая фирменную стилизацию для социальных сетей Федерации. Важным шагом стала разработка и внедрение стикер-пака «ЛИС», на основе главного маскота Стрелкового Союз а. Эти элементы позволили повысить вовлеченность аудитории, а четкий контент-план стал гарантом системного ведения интернет-ресурсов. Публикации включали как новостные и информационные материалы, так и вовлекающий контент, что способствовало увеличению охватов аудитории.
Особое внимание уделялось взаимодействию с аудиторией в социальных сетях. Благодаря детально проработанному Tone of voice, удалось создать единый стиль общения, который отражал профессионализм и дружелюбие Федерации. Все это сопровождалось запуском прямых трансляций соревнований на YouTube и VK Видео. Значимым результатом стало трехкратное увеличение просмотров на YouTube, что привело к росту подписчиков как на этой платформе, так и в Telegram-канале, аудитория которого выросла на 608 человек, всего за 2 месяца без подключения дополнительных источников трафика.
Преимущества сотрудничества
Сотрудничество с BETON Digital Agency позволило Стрелковому Союзу России получить доступ к профессиональным услугам в области создания и продвижения контента. Ключевым преимуществом стала высокая скорость и качество выполнения задач, которые обеспечивались высокой квалификацией и четко организованным процессом. Каждый член команды, включая видеографов, фотографов, дизайнеров, копирайтеров, контент-мейкеров, стратега и проджект-менеджера, был погружен в проект и способствовал его успешной реализации. Благодаря грамотному распределению ресурсов, проект был реализован в рамках согласованного бюджета, что стало дополнительным показателем эффективности.
BETON Digital Agency предоставил заказчику услуги полного цикла: от создания фото- и видеоматериалов до управления SMM-кампаниями. Этот комплексный подход позволил добиться впечатляющих результатов, включая увеличение подписчиков в социальных сетях и вирусное распространение медиа-контента, созданного в рамках проекта. Президент Стрелкового Союза России оценил усилия команды и достигнутые результаты.
Статус проекта
Проект по работе со Стрелковым Союзом России продолжается по настоящее время. Важно отметить, что с течением времени BETON Digital Agency не только адаптировало свои процессы под требования заказчика, но и стало неотъемлемой частью системы продвижения стрелковых видов спорта в России. В результате сотрудничества был создан прочный фундамент для долгосрочного продвижения и популяризации стрелкового спорта на территории страны.
Подводя итог, можно сказать, что реализация проекта продемонстрировала значимость комплексного подхода в работе с контентом и продвижением интернет-ресурсов. Команда BETON Digital Agency обеспечила высокий уровень исполнения всех поставленных задач, что стало залогом успешного сотрудничества и повышения узнаваемости Стрелкового Союза России среди широкой аудитории.